nie było widać śladów szminki i były przeznaczone głównie dla kobiet. Od lat 50. XX wieku reklamy Marlboro zostały skierowane również do mężczyzn.

Symbolem marki stał się Marlboro Man - niezłomny i wolny kowboj, budzący zazdrość mężczyzn i pożądanie kobiet. Skuteczna kampania reklamowa sprawiła, że Marlboro stało się najlepiej sprzedającą się marką papierosów na świecie. Marlboro Man reprezentował styl życia, w którym papieros jest nieodłącznym atrybutem męskości. W rzeczywistości stał się natomiast symbolem zmierzchu ery nikotynowej. Wszyscy trzej mężczyźni, reklamujący w kolejnych okresach świetności wyroby Phillipa Morrisa, zmarli na choroby wywołane nikotynizmem: David Millar zmarł w 1987 na rozedmę płuc, Wayne McLaren zachorował na raka płuc i zmarł w 1992, David McLean zmarł na raka płuc w roku 1995.

Papierosy te stały się też nieodłącznym znakiem Rock 'n Rollowców. Do palenia Marlboro przyznawali się, lub przyznają min. Jim Morrison wokalista The Doors, Lemmy (Motörhead), Ville Valo wokalista HIM, Slash (ex- Guns N' Roses) - obecnie Velvet Revolver czy legendarny gitarzysta (The Rolling Stones) - Keith Richards.